线上直播备货忙，线下商家让利足 乌鲁木齐双线融合促消费备战“双十一”

一年一度的“双11”消费大幕正式拉开。今年，乌鲁木齐消费市场呈现出线上电商提质扩容、线下实体多点开花的新格局。

许多电商企业、商圈、商场、沿街商户提前谋划、早早布局，备货上新、推出优惠、打通流量链路，线上直播引流拓客，线下门店实景体验，线上线下双向联动、资源互通，全力抢抓年度消费旺季，持续释放城市消费新活力。

线上电商备足货源，直播带货提前“预热”

线上消费持续走高，乌鲁木齐电商企业早早开启“双11”备战节奏，深耕供应链、扩充商品品类、加密直播场次，全力冲刺线上销量。

在米东区芦草沟乡“王百万海鲜优选”直播间，负责人王松敏早已进入大促备战状态。10月28日，她一边敲定直播排期，一边筹备赴山东产地选品的行程：“明天动身，用一周时间深入源头产地，敲定新品货源，保障大促货品充足、新鲜到位。”

今年“双11”，这家海鲜电商以丰富品类与新鲜品质打造核心竞争力。直播间储备主推款商品百余种，带鱼、虾尾、有机咸虾、鲈鱼、原汁鱿鱼等海鲜产品一应俱全；同时新增七八款产品，裙带菜、海苔鱼豆腐已经率先上线平台试销，其余新品将在山东产地考察后敲定上架。从10月中旬开始，店铺持续加密直播频次、扩充货盘，预估每场直播销售额稳定在50万元。

稳定的业绩底气，来自成熟完整的供应链体系：沿海产地直采、全程冷链运输、本地仓储备货、直播间线上直销，全链条高效运转。海鲜电商比拼的不只是直播间流量，更考验后端货源供给与生鲜保鲜能力。王松敏把选品环节前置到大促前夕，牢牢守住货源源头，保障货品原汁原味。“货源备足，品质稳住，直播带货才能放开手脚冲刺销量。”眼下，直播间商品链接持续更新，产地选品清单也已进入收尾阶段，大促“热身赛”已经全面开跑。

不止生鲜电商，乌鲁木齐众多本地网店、直播商户纷纷加码备货、优化营销方案，服装、农产品、日用百货、特色食品等线上店铺同步上新，借助短视频、直播、社群团购等形式抢占线上流量，抢抓“双11”线上消费红利。

线下商圈全面让利，沉浸式购物助力实体消费

线下实体商业一改往日被动跟随的局面，各大商圈、大型商场、品牌门店主动抢抓“双11”机遇，推出全品类优惠套餐，打造沉浸式消费场景，凭借“即买即享、实地体验”的优势留住客流，线上领券、线下消费成为实体门店主流玩法。

乌鲁木齐会展吾悦广场重磅推出“双11”嗨购盛典，覆盖服饰、鞋品、美妆、3C数码、餐饮等全业态，海量超值福利轮番上线，让市民告别线上等待，享受线下即时购物的实惠与乐趣。

商场推出多重团购优惠：服饰专区上线400元团600元团购券，市民可在小程序一键下单，轻松选购秋冬新款；鞋品板块福利力度拉满，百丽品牌推出200元团400元超值券，性价比大幅提升；美妆板块同步开启，丝芙兰推出会员专属活动，单笔消费满850元立减66元，满足市民护肤彩妆消费需求。

3C数码专场优惠诚意十足，全场消费满3000元立减300元，适配家电换新、数码囤货等多种消费场景；餐饮业态同步推出福利，69.9元团100元、19.9元团30元两款团购券覆盖全城特色美食商家，让消费者逛街购物之余畅享舌尖美味。

乌鲁木齐会展吾悦广场用户体验部经理韩建介绍，本次促销活动覆盖吃喝玩乐购全场景，兼顾家庭消费、年轻群体换新等多元需求。这个“双11”，广大市民走进线下商场，既能实地体验商品品质，又能享受实打实的优惠，沉浸式感受实体购物的独特魅力。

进入11月份，汇嘉时代正值26周年店庆，会员进店或新会员注册，即可领取1688元礼金券包，珠宝、男装、女装都能用，还有38元以内会员特供商品等。同时，无印良品、兰蔻、雅诗兰黛等品牌，同步开始“双11”促销，部分品牌还推出买一送一活动。

乌鲁木齐多家购物中心、超市、沿街品牌门店也相继开启促销活动。满减折扣、到店抽奖、线上团购线下核销、门店直播带货等玩法层出不穷，商超与小店齐上阵，不断激活线下消费市场。不少实体店还依托线上社群渠道，线上发优惠券、线下到店提货，打破线上线下流量壁垒，实现客流双向转化。

线上消费持续攀升，双线融合撬动消费新增长

线上线下同步火热，背后是乌鲁木齐新型消费蓬勃发展的良好态势。

统计数据显示，线上消费已经成为居民日常消费的重要渠道。前三季度，新疆限额以上单位通过公共网络实现的零售额同比增长57.6%，增速比上半年提高16.9个百分点，拉动限额以上消费品零售额增长3.9个百分点；限额以上单位通过公共网络实现的餐费收入同比增长40.4%，拉动限额以上消费品零售额增长0.3个百分点，线上零售持续保持高速增长，为消费市场注入强劲动力。

抖音、美团等本地生活直播间热度同样升温，肯德基、麦当劳、瑞幸咖啡、茶芭蕾、茶百道等连锁餐饮茶饮品牌相继开启“双11”直播专场，上线多款团购套餐与代金券。消费者线上囤券、线下门店核销兑换，便捷实惠。

如今，乌鲁木齐越来越多商家跳出线上、线下二选一的传统模式，走上双线融合发展之路：电商直播间引导粉丝到线下门店体验自提，实体门店开通直播、上架团购链接引流线上客源，全域营销成为今年“双11”促消费的新趋势。

随着“双11”大促正式开启，线上电商稳货源、拓客源，线下商圈优服务、加大让利，线上线下优势互补、双向联动，不断挖掘消费潜力，持续激活市场活力。（记者郭玲王磊贾梦妍）